طبق نظریه قیمت در بازار انحصاری ، قیمت در نقطه ای به تعادل میرسد که درآمد نهایی و هزینه نهایی با هم برابر باشند . در این لحظه درآمد کل ( مقدار کالا در فروش آن ) با فرض صفر بودن هزینه نهایی بیشینه میشود .
بنگاه چگونه به این نقطه میرسد ؟ آیا بنگاه با تابع تقاضا روبروست و از آن مطلع است ؟ فرض میکنیم که اینگونه نیست . بنگاهی تازه وارد را در صنعتی انحصاری در نظر میگیریم که تلاش دارد قیمت بهینه را برای محصول خود بیابد .